לפני שתשאל את ה-AI
איך לשווק —
תקרא את הספר הזה.

ספר־עבודה על מהפכת הבינה המלאכותית בעולם השיווק והפרסום. הוא מציג מודל עבודה חדש – AIVERTISING – שמחבר בין היכולות של AI לבין ניסיון אנושי, קריאייטיב ותהליכי שיווק אמיתיים בארגונים. זה לא עוד ספר "על כלים", אלא מסגרת שלמה שמסבירה איך לנהל קמפיינים, מותגים וצוותים בעידן שבו AI נכנסת לכל שלב בתהליך השיווק.

הספר נכתב במיוחד עבור: סמנכ"לי/ות ומנהלי/ות שיווק, מנהלי דיגיטל, פלנרים, מנהלי סושיאל ומדיה, מנהלי קריאייטיב וקופי/ארט במשרדי פרסום, בעלי עסקים ויזמים שרוצים להבין איך לעבוד נכון עם AI, מרצים וסטודנטים לתקשורת, שיווק ופרסום. אם את/ה מקבל/ת בריפים, כותב/ת בריפים, או אחראי/ת על תוצאות של תקציב שיווק – הספר הזה מדבר אליך.

הוא הראשון מסוגו בעברית בנושא הזה, ובוודאי הראשון שמשלב בין ספר עיון מקצועי לבין פורמט "אלבומי" ויזואלי. הוא לא נכתב רק על בינה מלאכותית – הוא נכתב יחד איתה: עשרות ומאות שעות עבודה מול כלים כמו ChatGPT ואחרים. הוא מציג מודל עבודה מתודולוגי – AIVERTISING – ולא עוד רשימת "10 כלים גאוניים שיגנבו לך את העבודה". הוא מחבר בין תיאוריה, קייסים אמיתיים, סיפורים אישיים מהענף הישראלי וארגז כלים יישומי.

ממש לא. הספר כתוב בשפה של אנשי שיווק וקריאייטיב – לא של מפתחי אלגוריתמים. הדגש הוא על: הבנת ההשפעה העסקית והקריאייטיבית של AI, מתן מסגרת עבודה לקבלת החלטות, דוגמאות מעולם הפרסום, בלי קוד ובלי נוסחאות.

הספר בנוי כספר־אלבום: כריכה קשה, עיצוב גרפי עשיר, המון ויז'ואלים. 11 פרקים שמסודרים כמסע: מהאבולוציה של הפרסום הדיגיטלי, דרך קריאייטיב בעידן הבינה, דרך מודל AIVERTISING, האתגרים, העתיד – ועד ארגז כלים ופרק דיאלוג עם המכונה. זה ספר שמרגיש כמו חפץ פיזי שרוצים להשאיר על השולחן במשרד, לא להחביא במדף האחורי.

תכל'ס – חלק מהדוגמאות והכלים ישתנו עם הזמן, וזה טבעי. אבל הספר לא נשען רק על "מה חדש השבוע", אלא על: מודל חשיבה (AIVERTISING) שמתאר איך לעבוד עם טכנולוגיות משתנות, תהליך עבודה מעגלי שמתאים גם לדורות הבאים של AI, ודיון עמוק באתגרים אנושיים, ארגוניים ואתיים – שלא נעלמים עם עדכון גרסה. במילים אחרות: הקצב של הטכנולוגיה ישתנה, אבל הצורך במסגרת מחשבתית – יישאר.

יש פרק שלם (ועוד קצת) שמוקדש לאתגרים: טכנולוגיים, אתיים, מקצועיים ורגשיים. מדברים בו על: הילוצינציות, הטיות ופייקים, שחיקה של אנשי קריאייטיב, פחדים אמיתיים של עובדים ומנהלים, ואחריות מקצועית בעידן שבו קל מאוד "להמציא עובדות". המטרה היא לא להפחיד – אלא לתת שפה בוגרת להתמודד עם המציאות.

כן. הספר נכתב מראש כך שמנהל/ת שיווק יכול/ה להיעזר בארגז הכלים ובצ'קליסטים כדי להגדיר תכנית עבודה עם משרדי פרסום וספקי AI, ולהשתמש במודל AIVERTISING כדי לבחון קמפיינים קיימים.

צ'אט GPT נותן תשובות. הספר נותן: מסגרת חשיבה – מה לשאול, למה לשאול, איך לשפוט תשובות; מודל עבודה שלם לקמפיין, לא רק רעיון בודד; חיבור בין ידע טכנולוגי לבין מציאות של תקציבים, פוליטיקה ארגונית ותרבות מקצועית טובה ב"לענות AI". הספר עוזר להבין מה נכון לשאול ואיך להפוך תשובות לתהליך שיווקי אמיתי.

כי מה שמתעדכן אונליין זה בעיקר מידע – לא בהכרח שיטה. ספר כזה נותן לך: מיפוי של כל החלקים – עבר, הווה, עתיד, מודל, אתגרים, ארגז כלים – במקום אחד; ניפוי של הרעש: מה חשוב, מה הייפ זמני, מה באמת משנה למנהל/ת שיווק; ואפשרות לחזור שוב ושוב למודל קבוע, גם כשכל שבוע יוצא כלי חדש. הוא פחות "עוד לינק" ויותר "מסגרת עבודה שאפשר לשים על השולחן". זה לא "ספר נבואי". יש מודל ביניים, שמתאים לשנים הקרובות – ומאפשר לך להתאים את עצמך לתנועות הבאות.

כן. אחד הפרקים עוסק במיוחד בסיום עידן החיפוש הקלאסי, במעבר למנועי תשובה ושיחה (Answer Engines), ובהשפעה על פרסום, תוכן, וחשיבה שיווקית בכלל. הפרק הזה מסביר: למה לא מספיק יותר "להיות מקום ראשון בגוגל", איך נראית עבודה מול עולמות של AEO (Answer Engine Optimization), ולמה חשוב שמותגים יהיו "נוכחים" בזיכרון של ה-AI, לא רק ברשימת תוצאות.

הספר מגיע במהדורה מודפסת, בכריכה קשה, באמצעות שליח, ארוז בצורה מוקפדת.

כי יש מהדורה ראשונה מוגבלת, עם פוקוס על הענף בישראל.

AIVERTISING הוא ספר מקצועי בעברית שמוקדש כולו לשאלה איך לעבוד עם בינה מלאכותית בעולם השיווק והפרסום: מהעבר של הדיגיטל, דרך הקריאייטיב, ועד מודל עבודה מלא (AIVERTISING) לארגונים, משרדי פרסום ופרילנסרים. הוא נכתב על ידי אלון מיכאלי מוליאן, איש פרסום ותיק ובעלים של משרד Twisted, שעבד עם AI לכל אורך תהליך הכתיבה.

הספר נותן לצוות: שפה משותפת לדבר בה על AI (בין הנהלה, שיווק, קריאייטיב ודיגיטל); מודל עבודה AIVERTISING שניתן "להנחית" על קמפיינים קיימים וחדשים; צ'קליסטים וארגז כלים להטמעת AI בתהליך השיווק – בלי להפוך את הארגון לסטארט־אפ טכנולוגי; ודיון ברור באתגרים (פחדים, אתיקה, אחריות מקצועית) שחשוב לנהל בתוך הצוות.

מודל AIVERTISING הוא מסגרת עבודה מחזורית בארבעה שלבים – Inquire, Imagine, Implement, Integrate – שמחברת בין מחקר ותובנות, רעיון קריאייטיבי, ביצוע בפועל ולמידה מתמדת. הוא לא עוד "פלאגין" או "צ'אטבוט", אלא דרך לראות מחדש: איך כותבים בריף, איך מפיקים רעיונות, איך משלבים דאטה וקריאייטיב, ואיך מודדים ומשפרים קמפיינים בעידן שבו AI היא שותפה מלאה.

בספר יש פרק שעוסק בחיפוש מבוסס בינה ובשאלה איך מותגים יופיעו בעתיד בשיחות של אנשים עם AI. המסר ברור: צריך לחשוב לא רק על SEO קלאסי, אלא על נוכחות בתשובות, בדיאלוגים ובמודלים הלומדים. AIVERTISING מציע כיוונים ראשוניים להתמודדות עם המציאות הזאת – בתוכן, בקריאייטיב ובאסטרטגיה.

כן. הספר מכסה גם את ההיסטוריה של הפרסום הדיגיטלי, גם את מהפכת ה-AI, גם מודל עבודה וגם ארגז כלים – מה שהופך אותו לטקסט מצוין לקורסים בתקשורת, פרסום ושיווק. הוא גם נותן פרספקטיבה ישראלית מעודכנת וגם פותח פתח לדיאלוג על אתיקה, קריאייטיב ועתיד המקצוע.